近年营销圈中，“圈层”也正成为一个越来越热的名词，但“圈层”到底指的是什么？在营销中应该如何落地，怎样发挥功效？很多品牌却并不清晰。进入数字时代，随着社交媒体的繁荣，消费者也成为数字化的消费者，数字化的消费者难以按照简单人口学或消费行为逻辑进行细分，他们在社交媒体中，往往通过共同的兴趣、文化、理想而聚合，形成圈层。圏层是品牌联接消费者。
报告指出，90后、00后的新青年消费群体正在逐步成为消费市场的新力军，推动了消费需求更迭，新的消费需求不断涌现。
中国新青年消费者可以被划分为多个兴趣圈层，包括文化、美食、时尚、游戏等等。中国消费者兴趣圈层的研究对于品牌和营销来说具有非常重要的意义。通过深入了解不同圈层的需求和偏好，品牌可以有针对性地制定营销策略，提高品牌知名度和市场占有率。同时，兴趣消费市场也是一个发展潜力巨大的领域，值得各行业关注和挖掘。
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