这个春节，东鹏特饮携手天津卫视相声春晚，为广大观众奉上一场欢乐盛宴。作为此次春晚的独家冠名品牌,一句朗朗上口的“累了困了喝东鹏特饮”，强化“累困时刻联想”，欢笑间抢占消费者心智，为东鹏饮料取得2024“春节大战”开门红吹响号角。
据悉，天津卫视相声春晚斩获IPTV同时段收视排名第一。全网热搜115个,视频播放量超3亿,话题阅读量15.8亿。在收视率飙升的同时,东鹏特饮在春晚中的“高调呈现”，也是春晚的一大亮点。网友们表示,东鹏特饮广告植入瞬间给节目增加了看点和娱乐性。其中,相声节目《爱情计划》实实在在地将“东鹏特饮”和剧情巧妙融为一体,将广告植入的内容转化成有品牌记忆点的营销内容。
东鹏特饮巧妙植入相声节目剧情
此外，从分众电梯框架广告宣传的“春节开车回家，备上东鹏”，到高速广告牌、导航提示、服务区网点活动，以及下沉到各个乡镇的高势能陈列、春节礼盒千人万堆、春节高峰波段公司国民级游戏植入互动等，东鹏饮料线上线下高空陆地多维营销组合、重拳出击，春节开门红确定性十足。
此前，东鹏饮料(605499）发布业绩预增公告，2023年度，公司预计实现营业收入超过110亿元，同比增长30%到33%；预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润在198,900万元到206,100万元之间，与上年同期相比，将增加54,848万元到62,048万元，增幅为38%到43%。
作为国内最早研究能量饮料的中国企业，东鹏饮料始终以市场为导向坚持创新，满足人们多元、个性和追求健康的消费趋势需求。凭借产品差异化的核心优势，成功打造出近百亿大单品“东鹏特饮”，并被众多行业分析人士当作“逆袭为王”的标杆商业案例。过去的三年时间中，在市场并不好的情况下，东鹏饮料仍然实现了高速增长，无论是销量还是利润都在高速增长，这不仅体现在拳头产品东鹏特饮的稳定增长，而更得益于公司产品创新、市场扩展和全国化战略方面所释放的巨大潜力。
在夯实东鹏特饮基本盘，持续保持增长的同时，东鹏饮料积极进行多品类布局，培育第二增长曲线产品，进一步带动收入的增长。
对于下一步推出新品的计划，东鹏饮料计划推出两款新品，同时也会在现有产品的基础上进行口味延展，如推出白桃口味、荔枝口味的“补水啦”，其中荔枝口味的补水啦为0糖版，可以满足更多消费者健康化、功能化的饮用需求。
目前公司的无糖茶增速较快，产品“乌龙上茶”市场反馈较好，除了已经在售的“乌龙上茶”之外，2024年春节后“普洱上茶”和“茉莉上茶”也将陆续上新，给爱好无糖茶饮品的消费者带来更多口感选择。
此外，东鹏饮料注重品宣与销售的组合拳，持续加强品牌建设。亚运会期间，占位“杭州亚运会官方指定功能饮料”身份，传递“为国争光，东鹏能量”的精神主张。公司还赞助中超、ICC 国际冠军杯、葡萄牙国家队，世界杯期间成央视总台顶级足球赛事合作伙伴，并助力推广大众体育运动，涉猎电竞、街舞、无人机、赛车、网球等，持续沟通年轻人，激发年轻人对体育的热爱和追求。通过赛事赞助及品牌营销，持续沉淀品牌资产及加强“累困时刻联想”的心智占领，持续拉近和消费者的距离。
2023王者荣耀职业联赛(KPL)夏季总决赛，东鹏特饮见证夺冠时刻
